RIHANNA SANS COMPLEXE Si durant la cérémonie de clôture des Jeux olympiques, tous les regards convergent sur vous, c’est sans aucun doute que vous êtes une star. Rihanna est aujourd’hui une des plus grandes divas du business de la pop. S ept albums en sept ans, c’est plutôt rare à l’époque actuelle. Trop de production est souvent fatal à une carrière. Mais Rihanna est une exception. La beauté de La Barbade est clairement à un sommet créatif de sa vie et ne cesse de repousser ses limites. Elle bénéfi cie aussi d’une armée de fans au soutien inconditionnel, grâce à une stratégie marketing bien huilée qui fait la part belle aux médias sociaux. Sa popularité en ligne ne doit pas être sous-estimée. Elle a plus de 60 millions de contacts Facebook et 26 millions de followers sur Twitter, un record seulement battu par Lady Gaga en personne. Le contact avec les fans Pourtant, à la base, Rihanna ne comptait pas consacrer tout ce temps et toute cette énergie aux réseaux sociaux. “Au début, j’étais très sceptique par rapport à Facebook et Twitter. Mais je me suis rendue compte que c’était le moyen idéal d’entrer directement en contact avec mes fans. Il est impossible de tous les remercier personnellement pour leur soutien, mais via les médias sociaux, je peux les impliquer dans ce que je fais.” Aujourd’hui, elle les tient au courant de cette manière des hauts et des bas de sa vie. Récemment, elle affi chait encore en ligne un nouveau tatouage, une représentation de la déesse égyptienne Isis, juste sous sa poitrine. Il s’agit d’un hommage à sa grand-mère décédée. Outre ce genre d’informations personnelles, elle étonne également le public avec des jeux et des révélations croustillantes. A l’occasion de la sortie de son nouvel album, ‘Unapologetic’, elle a lancé www.Rihanna7. com, un site Web interactif sur lequel les fans peuvent collectionner du contenu exclusif et gagner des cadeaux en répondant à des quiz. Le site a remporté un beau succès. Le magazine américain Forbes a d’ailleurs élu Rihanna ‘star des médias sociaux’ la plus importante du monde grâce à ses millions de fans en ligne et aux 2,8 milliards de vues de ses clips sur YouTube/VEVO. Mais les chiffres ne disent pas tout. Sans une musique de qualité, Rihanna ne serait nulle part. Elle est parvenue à donner son propre accent à des styles populaires comme le r&b, l’urban et le hiphop pour produire un son qui plaît apparemment à un large public. Rihanna est devenue un véritable phénomène. ◾ Revoici Chris Brown Il y a quelques années, Rihanna avait défrayé la chronique en révélant à la télévision la violence de son compagnon d l’époque, Chris Brown. Aujourd’hui, les fans et les proches de la chanteuse s’inquiètent parce qu’on la voit à nouveau de plus en plus souvent en compagnie de son ex. “Il est diffi cile pour les gens de comprendre ce que représente notre relation”, déclarait-elle encore récemment dans une interview. “Notre amitié a évolué, mais c’est diffi cilement acceptable pour le monde extérieur. Je peux le comprendre, mais ils ne voient pas ce que je vois.” e d 136 Pagina 15
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Media Review December 2012 Lees publicatie 6Home